Rượu Rum Malibu kích hoạt chai NFC

Pernod Ricard ra mắt phiên bản NFC của rượu Malibu. Những chai rượu này sử dụng Thẻ NFC RFID và người dùng có thể sử dụng điện thoại di động NFC để đọc nội dung liên quan đến sản phẩm.

Chiến dịch bắt đầu vào đầu tháng này và bao gồm tổng cộng 40.000 chai, mỗi chai có thẻ NFC bên dưới logo hoàng hôn ở mặt trước. Những loại rượu này được bán tại các Cửa hàng Tesco trên khắp Vương quốc Anh và người tiêu dùng có thể sử dụng điện thoại di động NFC để đọc thông tin nội dung liên quan.

Về lâu dài, giám đốc tiếp thị người Anh của Malibu hy vọng không chỉ thu hút được người tiêu dùng; mà còn để hiểu rõ hơn rượu sẽ đi về đâu và người tiêu dùng đang chú ý đến điều gì.

TAC, một chi nhánh khác của Pernod Ricard, cũng đang phát triển công nghệ với các nhà quản lý tiếp thị Malibu để tương tác nhiều hơn với người tiêu dùng Anh. TAC đã mở một phòng thí nghiệm đổi mới ở Stockholm, nơi phát triển khái niệm chai rượu tương tác.

Trong vài năm qua, TAC đã phát triển nhiều sáng kiến quảng cáo khác nhau sử dụng công nghệ để thu hút sự chú ý của người tiêu dùng Vương quốc Anh. "Chúng tôi đã phát triển các Giải pháp RFID và NFC cho nhiều thương hiệu." Ông tin rằng công ty là công ty IoT duy nhất ở Anh vượt qua cầu nối tiếp thị, công nghệ và xây dựng thương hiệu.

Markus Wulff, người đứng đầu bộ phận đổi mới Kỹ thuật số và Internet of Things tại TAC, cho biết: "Malibu là một thương hiệu được ra mắt dành cho những người bản xứ kỹ thuật số." Những người tiêu dùng này thích sử dụng các thiết bị như điện thoại thông minh để truy cập thông tin kỹ thuật số. Vì vậy, Malibu bắt đầu tìm cách tương tác với những người tiêu dùng này. Những phương pháp tương tác này giúp tăng cường mối quan hệ với người tiêu dùng và cho phép chúng tôi hiểu được nhu cầu của họ.

Người dùng không cần tải thêm ứng dụng, chỉ cần sử dụng điện thoại di động NFC để đọc thông tin về chai, đầu đọc NFC của điện thoại di động có thể đọc nội dung của chip NXP NTAG 213 NFC 13,56 MHz được tích hợp trong chai. nhãn. Sau đó, người dùng có thể truy cập nội dung đi kèm có liên quan.

Người dùng cũng có thể phản hồi nội dung mà họ quan tâm. Trong tương lai, Malibu sẽ phân tích dữ liệu mà người dùng quan tâm. Điều này sẽ giúp công ty hoàn thiện hơn nữa nội dung chiến dịch.

Wulff cho biết: "Chúng tôi đã thành lập một phòng thí nghiệm đổi mới ở Stockholm để xác nhận và đánh giá các công nghệ IoT." Phòng thí nghiệm tập trung vào ba lĩnh vực: sản phẩm được kết nối, không gian thông minh và bao bì thông minh.

Wulff cho biết công ty sẽ đánh giá người tiêu dùng; sẵn sàng tương tác với sản phẩm dựa trên tính hiệu quả của dự án thí điểm.